Açıklandı: Plibersek hava durumu bürosunun isim değişikliğini iptal ederken BoM’nin yeniden markalaşması ve logosu 220.000$’a mal oldu | Avustralya hava durumu

Çevre bakanı Tanya Plibersek, Meteoroloji Bürosu’nun insanların buna “BoM” dememeleri yönündeki talebini, Avustralyalıların marka değişikliğinin tam maliyeti ortaya çıktığı için istedikleri gibi adlandırmakta özgür olmaları gerektiğini söyleyerek reddetti.

BoM yeniden markalama, kuruluşun görsel stilini ve logosunu güncellemek, araştırma yapmak, pull-up banner’lar geliştirmek ve medya katılımını desteklemek için nakit para dahil 220.000 dolardan fazlaya mal oldu.

Plibersek Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Odak noktam ve BoM’nin odak noktası hava durumu üzerinde olmalı, markalaşma değil” dedi.

Salı günü, eskiden BoM olarak bilinen ajans, medya kuruluşlarından, yaygın olarak kullanılan BoM kısaltmasıyla değil, yalnızca tam adıyla veya kısaca “Büro” olarak adlandırmalarını istedi. Büro’nun taşınmayı planladığını açıkladığı Twitter hesaplarını ayırmadığı ortaya çıktıktan sonra, medya çapındaki uyarı internette alay konusu oldu.

Guardian Australia, yeni bir büro logosu taşıyan bir e-postada ayrıntılı olarak açıklanan değişikliğin, önceki Koalisyon hükümeti altında başlayan ve yaklaşık 18 aydır devam eden daha geniş bir marka değişikliğinin parçası olduğunu anlıyor.

Dün, Eylül 2021’de Melbourne’un C Word İletişim Ajansı’na “ürün adlandırma hizmetlerinin markalaştırılması” ve “marka uygulaması” için 69.300 dolarlık bir sözleşme verildiği bildirildi.

Yeniden markalaşma uygulamasının tam maliyeti 220.296 dolardı.

Plibersek’in ofisi, The C Word’ün sözleşmesinin “iletişim ve uygulama planlama desteğini” kapsadığını söyledi. Görsel stil, marka konumu ve logosunun yanı sıra araştırma dahil olmak üzere marka stratejisi ve tasarım hizmetleri için başka bir ajans olan Era-Co’ya 118.177 $ daha verildi.

Her eyalet ve bölge için topluluk katılımını ve medya katılımını desteklemek için pull-up banner’ların geliştirilmesinin yanı sıra teminatları, sistemleri ve araçları güncellemek için tasarım desteği de dahil olmak üzere, yeniden markalama için “uygulama maliyetlerine” 32.819 dolar daha harcandı.

Eylül 2020’de AusTender web sitesinde yayınlanan bir duyuruya göre, Era-Co’ya Meteoroloji Bürosu için “marka çerçevesi” için 50.000 dolarlık bir sözleşme verildi; ardından Aralık 2020’de yayınlanan bir duyuruya göre “görsel kimlik geliştirme” için 80.000 dolarlık başka bir sözleşme; ve Ağustos 2021’de yayınlanan bir bildiride “tasarım hizmetleri” için 17.820 dolar.

C Word’ün “marka uygulaması” için 69.3000 dolarlık sözleşmesi Eylül 2021’de yayınlandı.

Plibersek, “Önceki hükümet altında üstlenilen tüm yeniden markalama projesinin tam maliyeti hakkında bilgi istedim” dedi.

Yeni Meteoroloji Bürosu logosu
Yeni Meteoroloji Bürosu logosu

“Bunu herkese açık olarak yayınladım. Şimdi Meteoroloji Bürosu’nun en iyi yaptığı şeyi yapmasına izin verme zamanı – Avustralyalıları güvende tutmaya yardımcı olmak için hava durumunu tahmin etme.”

Çevre bakanı Salı günü yaptığı açıklamada, büronun doğu sahilinin çoğunda şiddetli sel sırasında bu faktörlere odaklanmadığını söyleyerek, adını ve logosunu güncellemek için neden yeniden markalaşmaya başladığını “tam olarak anlamadığını” söyledi. Çarşamba günü, büronun başka bir isimle anılacak çağrılarını reddettiği ortaya çıktı.

Plibersek, “Meteoroloji Bürosu, BoM – Avustralyalılar buna ne dedikleri konusunda kendi kararlarını verecekler” dedi.

“Önemli olan, özellikle şu anda yaşadığımız gibi şiddetli hava koşullarında topluluklar için doğru ve zamanında hava durumu bilgisidir. Benim odak noktam bu. İnsanlar acı çekiyor.”

Guardian Australia, yorum yapmak için Era-Co ve The C Word ile ve ayrıca Meteoroloji Bürosu ile medyaya olan talebini yerine getirip getirmeyeceğini sormak için temasa geçti.

@TheBureau_NSW ve @TheBureau_AU dahil olmak üzere büro tarafından önerilen birkaç yeni Twitter tanıtıcısı, Salı günü sıradan kullanıcılar tarafından hızla yakalandı. Bir Büro sözcüsü Salı günü yaptığı açıklamada, “Bunu düzeltmek için Twitter ile yakın bir şekilde çalıştığını, bu arada mevcut tüm BOM Twitter tanıtıcılarının aktif kaldığını” söyledi.

Çarşamba günü, tüm bu hesaplar, bu tutamaçlara park eden kullanıcılar tarafından boşaltıldığı için ya askıya alındı ​​ya da kullanımı ücretsiz oldu.

Büronun Avustralya çapındaki mevcut hesabı @BOM_AU, önerilen adlandırma güncellemeleri hakkında şaka yapan birkaç tweet’i “beğendi”.

Hicivli haber sitesi Chaser’dan hesabın beğendiği bir tweet’te şöyle yazıyor: “Buradan basınımızda lütfen kuruluşumuzun tam unvanını Chasereology Bürosu olarak kullanmasını rica ediyoruz”.

@BOM_AU hesabı tarafından beğenilen bir başka tweet de şöyle: “Dürüst olmak gerekirse, ‘Büro’nun’ ‘BOM’dan daha kolay anlaşılır olduğunu anlayamıyorum.”