Asos, alışveriş yapanların moda harcamalarını dizginlediği için stokları silecek ve maliyetleri düşürecek | Asos

Asos, 100 milyon sterlinden fazla hisse senedini silecek ve yıllık satış büyümesi neredeyse durduktan sonra kırmızıya daldıktan sonra maliyetleri düşürecek.

Çevrimiçi moda perakendecisi, kendisine “finansal esneklik” sağlamak için 650 milyon sterlinlik bir bankacılık tesisi kabul ettiğini ve maliyetleri azaltarak, stok yönetimini geliştirerek ve işletmenin “kültürünü yenileyerek” operasyonlarını yeniden düzenlemeyi hedeflediğini söyledi.

Satışların, bir yıl önce 177 milyon sterlin kardan 32 milyon sterlin vergi öncesi zarara düştüğü 21 Ağustos’a kadar olan yılda sadece %1 artarak 3.94 milyar sterline ulaştığını ortaya koydu. Grup ayrıca 200 milyon sterlinlik net nakit tuttuğu bir önceki yıla kıyasla neredeyse 153 milyon sterlin net borç oluşturduğunu söyledi.

İş dünyasındaki hisseler, Çarşamba günkü duyurunun ardından sabah ticaretinde %1’den fazla düştü. Düşüş, Pazartesi günü Asos hisselerinde 350 milyon sterlinlik bir borçlanma olanağının şartlarını değiştirme konusunda borç verenlerle görüşmelerde bulunduğunun doğrulanmasının ardından düştü.

Asos’un yeni CEO’su José Antonio Ramos Calamonte, işin çok karmaşık hale geldiğini, maliyetlerin çok fazla artmasına neden olduğunu ve ABD, Fransa ve Almanya’da ölçeğin olmaması için “küresel olarak aşırı gergin” hale geldiğini söyledi.

Ayrıca grubun, markası hakkında farkındalık yaratmaya veya yeni ürünler geliştirmeye yeterince yatırım yapmadığı için alışveriş yapanları çekmek için indirime çok bağımlı hale geldiğini söyledi.

Hayal kırıklığı yaratan satış büyümesi, grubun yeni Topshop markasının satışlarının iki katından fazla artmasına rağmen gerçekleşti.

Asos, doğru modayı yakalama çabasıyla, artık daha sık ve satışa çıkacağı zamana daha yakın hisse senedi satın alacak.

Calamonte, yıllık sonuçların “dayanıklı” olduğunu, ancak Asos’un “çok daha fazlasını” başarabileceğini ve perakendecinin “bu çalkantılı zamanlardan daha dayanıklı ve çevik bir iş olarak çıkmak için kararlılıkla çalışacağını” söyledi.

“Bugün, önümüzdeki 12 ay boyunca Asos’u güçlendirmek ve işimizi geleceğe doğru yönlendirmek için net bir değişim gündemi belirledim” dedi. “Bu, işi basitleştirmek için bir dizi kararlı, kısa vadeli operasyonel önlemin yanı sıra pazara çıkış hızımızı artırarak, modaya odaklanmamızı güçlendirerek, üst düzey ekibimizi güçlendirerek ve verilerden ve dijital gelişmelerden yararlanarak uzun vadeli sürdürülebilir büyümenin kilidini açma adımlarını içeriyor. müşterilerle daha iyi etkileşim kurmak için.”

Asos, mali yılının ikinci yarısındaki satışların, alışveriş yapanların yaşam krizi nedeniyle harcamaları dizginlemeleri ve ayrıca esnek gündelik kıyafetlerin popüler olduğu pandemi kilitlenmelerine kıyasla daha fazla beden satın alarak daha fazla ürün iade etmeleri nedeniyle beklenenden daha kötü olduğunu söyledi. .