Dr Martens, çizme fiyatlarının artan maliyetleri karşılamak için artacağını söyledi | Üretim sektörü

Dr Martens, şişme tabanlar ve deri de dahil olmak üzere işçilik, enerji ve malzeme maliyetinin arttığını söylediği için botlarının fiyatını %6 artıracak.

Northamptonshire merkezli ayakkabı grubu, şu anda yaklaşık 159 sterline mal olan klasik botun fiyatlarını üst üste ikinci yıl artıracak ve fiyata 10 sterlin ekleyecek. Artış, şirketin önümüzdeki yıl boyunca sabitlediği daha yüksek üretim maliyetlerini yansıtmak için önümüzdeki sonbaharda gelecek.

Yarı yıl sonuçlarını açıklayan Dr Martens, şirketin pazarlamaya, personele ve yeni mağazalara daha fazla yatırım yaptığını söylemesi nedeniyle, satışlardaki %13’lük artışa rağmen, 30 Eylül’e kadar olan altı ayda vergi öncesi karında hayal kırıklığı yaratan %5’lik bir düşüş olduğunu açıkladı.

Firma, Felixstowe limanındaki grevler ve Hollanda’daki dağıtım merkezindeki personel sıkıntısı nedeniyle dönem boyunca beklenen yaklaşık 10 milyon sterlinlik satışın ertelendiğini söyledi.

Dr Martens’in CEO’su Kenny Wilson, “Noel için bakış açımıza çok güvendiğini” söyledi.

Grubun, tabanlarını yapmak için kullanılan petrol bazlı üründen deri ve enerjiye kadar “genel olarak” tedarik maliyetinde hala enflasyon gördüğünü söyledi.

“Fiyatları sadece enflasyonu karşılayacak şekilde yükselteceğiz. Bu yıl fiyatları iki yıl sonra ilk kez artırdık ve önümüzdeki yıl enflasyonu karşılayacağız” dedi.

Personel maliyetleri artıyor ve Dr Martens, dünya çapındaki 3.500 çalışanından yaklaşık 2.000’ine Ekim ve Kasım aylarında ödenen 500 sterlinlik bir yaşam maliyeti ikramiyesi sunuyor. Ödeme, İngiltere fabrikası ve merkez ofisinden ABD, Avrupa, Güney Kore ve Bangladeş’teki satın alma ekiplerine kadar haftada en az 20 saat çalışan ve yılda 45.000 Sterlin eşdeğerinden daha az kazanan personele gidecek.

Wilson, çalışanlarının dünya çapında “çok zorlu enflasyon seviyeleri” ile karşı karşıya kalması nedeniyle şirketin ödemeyi yaptığını söyledi: “Günün sonunda, insanlar farklılaştırıcıdır. Son derece bağlı bir iş gücümüz var ve Dr Martens için çalışan insanları önemsediğimizi ve eylemlerin sözlerden daha etkili olduğunu göstermek istedik.”

Şirketin son haftalarda kısmen İngiltere ve Avrupa’daki ılıman sonbahar havası nedeniyle “değişken ticaret” uyarısı yapması ve kar marjlarının darbe alacağını söylemesi nedeniyle hisse senetleri neredeyse %24 düştü.

Peel Hunt aracı kurumunda perakende analisti olan John Stevenson, rakamların “yüksek stok seviyelerini ve olumsuz hava modellerini yansıtan, giyim hisselerinin en yüksek alım satıma girmesi konusunda bazı endişeler” gösterdiğini söyledi.