Facebook sahibi Meta, İngiltere gözlemcisinin kararı onaylamasının ardından Giphy’yi satacak | Meta

Facebook’un ana şirketi Meta, İngiltere rekabet gözlemcisi tarafından gif oluşturma web sitesi Giphy’yi satması emrini verdi, düzenleyici ilk kez büyük bir Silikon Vadisi şirketi tarafından yapılan bir anlaşmayı engelledi.

Rekabet ve Piyasa Otoritesi Kasım ayında Meta’ya, rekabet endişelerini çözmenin tek yolunun Snapchat, TikTok ve Twitter gibi sosyal ağların en büyük animasyonlu gif tedarikçisi olan Giphy’yi iki yıl önce 400 milyon dolara satın almak olduğunu söyledi. 290 milyon pound).

Meta, düzenleyici kurumun “milyonlarca sosyal medya kullanıcısını koruyacağını” ve Facebook’un “sosyal medyadaki önemli gücünü artırmasını engelleyeceğini” söylediği karara itiraz etti ve Rekabet Temyiz Mahkemesi tarafından itiraz edildiği beş gerekçeden dördü onadı.

Mahkemenin Temmuz ayındaki kararından sonra, CMA, Giphy ve Meta’dan yeni sunumlar içeren orijinal kararının “hızlandırılmış bir incelemesini” gerçekleştirdi ve Salı günü işi satma emrinin arkasında durduğunu söyledi.

Düzenleyici, Meta’nın rakiplerine gif arzını keserek “zaten önemli olan pazar gücünü” artırabileceğini veya Giphy’yi kullanmaya devam etmek için onlardan daha fazla kullanıcı verisi talep edebileceğini söyledi.

Meta, Salı günkü CMA kararını konuyla ilgili son söz olarak kabul ettiğini ve Giphy’yi satacağını söyledi.

CMA, Instagram ve mesajlaşma servisi WhatsApp’ın da sahibi olan Facebook ana şirketinin, Birleşik Krallık’ta sosyal medyada harcanan kullanıcı süresinin %73’ünü oluşturduğunu söyledi.

CMA, devralmanın potansiyel bir rakibi, Facebook’un pazarın yaklaşık yarısını oluşturan en büyük oyuncu olduğu 7 milyar sterlinlik Birleşik Krallık görüntülü reklam pazarından çıkaracağını söyledi.

Bekçi, Facebook’un birleşme sırasında şirketin genişletmeye hazır olduğu Giphy’nin reklam hizmetlerini sonlandırmasının “özellikle endişe verici” olduğunu söyledi.

“Bu anlaşma iki pazardaki rekabeti önemli ölçüde azaltacaktır. Bu, Birleşik Krallık görüntülü reklam pazarındaki potansiyel rakibin ortadan kaldırılmasıyla sonuçlandı ve aynı zamanda Meta’ya sosyal medyadaki önemli pazar gücünü daha da artırma yeteneği verdi.” havale soruşturması dedi.

“Bunun üstesinden gelmenin tek yolu Giphy’nin satışıdır. Bu, dijital reklamcılıkta yeniliği teşvik edecek ve aynı zamanda Birleşik Krallık sosyal medya kullanıcılarının Giphy’ye erişimden yararlanmaya devam etmesini sağlayacaktır.”

CMA ve Meta, soruşturma süreci boyunca karşı karşıya geldi.

Ekim ayında, gözlemci, soruşturma döneminde Giphy’nin işini Facebook’tan ayrı tutma emrinin ardından bilgi vermeyi “kasıtlı olarak” reddettiği için Meta’ya 50,5 milyon sterlin para cezası verdi.

Meta sözcüsü şunları söyledi: “CMA’nın kararından dolayı hayal kırıklığına uğradık, ancak bugünkü kararı konuyla ilgili son söz olarak kabul ediyoruz. Giphy’nin elden çıkarılması konusunda CMA ile yakın bir şekilde çalışacağız.

“Bu belirsiz zamanlarda işleri için Giphy ekibine minnettarız ve onlara başarılar diliyoruz. Birleşik Krallık’ta ve tüm dünyada daha fazla insana yenilik ve seçenek sunmak için satın alma yoluyla da dahil olmak üzere fırsatları değerlendirmeye devam edeceğiz.”