Federal seçim reklam karartma süresi değiştirilmeli veya kaldırılmalı, soruşturma duyar | Avustralya medyası

TV yayıncılarını ve sosyal medya şirketlerini temsil eden gruplar, federal seçimlerden önce reklamların “karartma döneminin” değiştirilmesi veya kaldırılması çağrısında bulunarak, önlemin eski olduğunu ve hatta zararlı siyasi yanlış bilgilerin gelişmesine izin verebileceğini iddia etti.

Serbest yayın yapan ticari yayıncıların en üst organı olan Free TV Australia, Salı günü Mayıs seçimleriyle ilgili bir meclis soruşturmasına, radyo ve TV istasyonlarının seçimden önceki Çarşamba gecesinden seçim reklamları yayınlamasını engelleyen karartma döneminin, modası geçmişti.

Free TV CEO’su Bridget Fair, seçim gününden çok önce anket öncesi oyların arttığına dikkat çekerek, “Karartma kurallarının artık hiçbir amaca hizmet etmediği açık” dedi.

“Milyonlarca insan seçimini yaptıktan sonra bir karartma uygulamak pek mantıklı değil.”

Fair, 1940’larda ortaya çıkan kuralların yalnızca TV ve radyo için geçerli olduğunu, ancak reklamların gazetelerde, web sitelerinde veya sosyal medyada ve açık hava reklamcılığında yayınlanabileceğini kaydetti. Kuralların ticari yayıncılar için “haksız bir şekilde dezavantajlı” olduğunu söyledi ve izleyiciler için kuralların nasıl uygulanacağı konusunda kafa karışıklığı yarattı.

Avustralya Rekabet ve Tüketici Komisyonu CEO’su Scott Gregson, kesintinin medya kuruluşları arasında bir “eşitsizlik” yarattığını ve rekabeti etkilediğini söyledi.

Avustralya İletişim ve Medya Kurumu, 2022’de elektrik kesintisi kurallarının ihlal edildiği iddiasıyla 34 şikayet aldı. İcra müdürü Rochelle Zurnamer soruşturmaya, tüm şikayetlerin geri çekildiğini veya lineer TV yayınlarıyla değil, yayın hizmetleriyle ilgili olduğunu söyledi.

Acma CEO’su Creina Chapman, soruşturmaya, önerilen siyasette hakikat-reklam yasalarının uygulanmasının zor olacağını ve tüm siyasi partilerin katılımını gerektireceğini söyledi.

Chapman, düzenleyicinin kesinti dönemi hakkında hiçbir fikri olmadığını, ancak parlamentonun daha fazla tutarlılık için akış hizmetlerine genişletebileceğini öne sürdü.

“Biraz yardıma ihtiyacı var… Kesinlikle şu anda olduğu şekilde çözülüyor” dedi.

Adil, sıradan sosyal medya kullanıcılarının dahil edilmeyeceğini söyleyerek kesintinin uzatılmasına karşı çıktı.

“Reklamcılık dışında önemli miktarda bilgi ve kampanyanın yürütüldüğü bir dünyada yaşıyoruz, bu nedenle reklamlara yalnızca kuralları uygulamak, diğer tüm yanlış bilgilendirme kampanyalarını denetimsiz bırakacak ve meşru reklamcıların bu kampanyalardan bazılarına karşı koymaya çalışmasını yasaklayacaktır, ”dedi.

Facebook, Twitter ve Google dahil olmak üzere sosyal medya şirketleri, endüstri derneği Digi tarafından temsil edildi. Politika direktörü Dr Jennifer Duxbury, çevrimiçi ve çevrimdışı platformlar arasında “eşlik” reklamı çağrısında bulundu.

Ayrıca, önerilen siyasette hakikat-reklam yasalarının, tüm medyadaki yanlış bilgileri ortadan kaldırmaya yardımcı olabileceğini ve daha büyük sosyal platformların izlediği gönüllü yanlış bilgi kodlarındaki “boşlukları” doldurmaya yardımcı olabileceğini söyledi.

Ancak Acma, hangi ajansın doğru ve yanlış arasında hakemlik yapacağına dair sorularla, reklamcılıkta gerçeği düzenlemenin zor olacağını söyledi. Chapman, abartma veya görüşler ile yalanlar veya gerçeklerin ihmali arasındaki ayrımlar konusundaki endişelerini dile getirdi. Ayrıca herhangi bir eylemin zamanlaması, herhangi bir düzenleyici kurumun sahip olacağı yetkiler ve bir reklamverenin hangi inceleme haklarına sahip olacağı da tartışıldı.

“Bunu karmaşıklaştırmaya çalışmıyorum ama yapacak çok işi olurdu” dedi.

Zurnamer, Google ve Facebook’un seçim sırasında yanlış bilgileri gerekçe göstererek siyasi reklamları platformlarından kaldırdığını kabul etti, ancak şirketlerin neden hakkında daha fazla bilgi vermesi gerektiğini söyledi.

“Bunun neden kaldırıldığı bizim için tam olarak açık değildi… Eğer yapılıyorsa, neye dayanarak yapıldığını bilmek faydalı olurdu” dedi.