İngiltere’deki evler, harcamaları azaltmak için yayın hizmetlerini iptal ediyor | Netflix

Yaşam maliyeti krizinin giderek daha fazla bütçe bilincine sahip tüketicileri Netflix, Amazon Prime Video ve Disney+ gibi hizmetleri almayı bırakmaya zorlaması nedeniyle, yaklaşık 1 milyon İngiliz hanesi bu yıl şu ana kadar yayın devriminden vazgeçti.

Rings of Power ve House of the Dragon’un 650 milyon dolarlık (580 milyon sterlin) yapımları olan tüm zamanların en heyecanlı ve pahalı şovlarından ikisinin prömiyeri, 234.000 evin düşüşünü tersine çevirecek kadar büyük bir çekilişi kanıtlayamadı. üçüncü çeyrekte en az bir ücretli akış hizmeti.

Maliyet bilincine sahip haneler, ev eğlencesi yerine enerji, gıda ve ipotek geri ödemeleri gibi temel ihtiyaçlar için ödeme yapmayı tercih ettiğinden, en az bir ücretli aboneliği olan toplam Birleşik Krallık evlerinin sayısı Ocak ve Eylül arasında 937.000 azaldı.

Kantar Worldpanel’in küresel içgörü direktörü Dominic Sunnebo, “Bir milyon hane akışı durdurdu” dedi.

“İnsanların iptal etmesinin nedeni para biriktirme ihtiyacı. En son çeyrek, yılın en çok beklenen sürümlerinden ikisini gördü, dönem boyunca en çok beğenilen isteğe bağlı video abonelik içeriği olarak ilk iki sırada yer aldılar ve yine de pazarın olumsuz eğiliminin devam ettiğini gördük gittikçe küçülüyor.”

Kantar Worldpanel’e göre, şu anda 16 milyondan fazla İngiliz evi, en az bir abonelik isteğe bağlı video hizmeti için ödeme yapıyor. Medya düzenleyici Ofcom’a göre, 5 milyondan fazla ev, birlikte yılda yaklaşık 300 sterline mal olan en popüler üç hizmete – Netflix, Prime Video ve Disney+ – sahip.

Rapor, Kasım ayında bir düzine ülkede düşük fiyatlı reklam destekli bir katman başlatacak olan Netflix’in büyümeyi canlandırmak için karşı karşıya olduğu mücadelenin altını çiziyor.

Bu yılın başlarında, on yıl içinde ilk abone düşüşünü bildirdikten sonra, kadrosunu azaltan ve yıllık 17 milyar dolarlık içerik bütçesiyle daha disiplinli hale gelen dünyanın en büyük yayıncısının, üçüncü çeyrek rakamlarını bildirdiğinde dünya çapında yalnızca 1 milyon yeni kayıt eklemesi bekleniyor. Salı.

Birleşik Krallık’ta, üçüncü çeyrekte yayın hizmetlerini değiştiren veya iptal eden tüm Birleşik Krallık hanelerinin neredeyse dörtte birini Netflix oluşturdu ve bunların %45’i ücretli yayın pazarından tamamen ayrıldı.

Birleşik Krallık’ta akış hizmetlerine sahip hanelerin sayısı düşmeye devam ederken, genel abonelik sayısı artmaya devam ediyor – ortalama ev 2,5’e sahip – birçok akış hayranı hala yeni hizmetler eklemekten mutlu.

Star Trek: Strange New Worlds, Yellowstone ve Halo gibi içeriklere ev sahipliği yapan Paramount+’nın lansmanı, üçüncü çeyrekte Birleşik Krallık’ta toplam ücretli yayın aboneliği sayısının 108.000 artarak 28,2 milyona çıkmasına yardımcı oldu.

Büyüme rakamları, Paramount+’ın ödemeli TV paketinin bir parçası olarak sinema paketi olan tüm Sky TV müşterilerine ücretsiz olarak sunulmasıyla biraz gururlandı.

Bununla birlikte, Kantar’ın rakamları, Prime Video, Paramount+ ve Disney+’ın üçüncü çeyrekte yeni isteğe bağlı akış abonelerinin büyük çoğunluğunu (sırasıyla %29,4, %24,6 ve %17,5) oluşturduğunu gösterirken, Netflix mücadele etmeye devam ediyor.

Şirket, üç aylık dönemde yeni abonelerin yalnızca %2.1’lik bir payını aldı, geçen yılın aynı dönemine göre oranın beşte biri, yalnızca ITV ve BBC’nin BritBox hizmeti daha da kötüleşti.

Netflix, 3 Kasım’da Birleşik Krallık’ta piyasaya sürülecek olan aylık 4,99 sterlinlik yeni Basic with Ads paketinin, maliyet bilincine sahip tüketiciler tarafından yeni bir kayıt dalgası çekmesini umuyor.

Sunnebo, “Genel olarak konuşursak, Netflix sadakati oldukça zorlu bir pazarda nispeten iyi durumda, ancak kayıp seviyelerinin arttığını görmeye başlıyor” dedi.

“Ancak Netflix’in gerçekten mücadele ettiği en büyük sorun yeni aboneler çekmek. Netflix’in yeni müşteriler kazanması gerekiyor, sadece onların ayrılmalarını engellemeyi değil.”

Genel olarak, rapor, İngiltere pazarında Noel’e kadar olan süreçte istikrar belirtileri tespit etti ve üçüncü çeyrekteki iptal sayısı, ikinci çeyrekte kaydedilen 488.000’lik zirvenin oldukça altında kaldı.

Birincil nedeni “para biriktirmek istemek” olarak belirten isteğe bağlı akış hizmetlerini iptal etmeyi planlayan tüketicilerin oranının, ilk çeyrekte tüm zamanların en yüksek seviyesi olan %38’den Noel çeyreğinde %35’e düşmesi bekleniyor. . Ancak bu, bir yıl önce Kantar tarafından kaydedilen %24’ten çok daha yüksek.

Sunnebo, “Tüketiciler, kesmek için ihtiyaç duydukları hizmetleri çoğunlukla kestikleri ve bunu başarabilecekleri bir aşamaya ulaşmış görünüyorlardı” dedi.

Ancak son birkaç hafta içinde gördüklerimiz ve insanların mali durumu üzerindeki etkisi, bu yılın son çeyreğinde daha fazla aşağı yönlü baskı olabileceği anlamına geliyor” dedi.