Watchdog, HSBC reklamlarını bankanın yeşil kimliklerine yeni bir darbe indirerek yasakladı | HSBC

HSBC, Birleşik Krallık reklam gözlemcisinin bir dizi yanıltıcı reklamı yasaklaması ve gelecekteki herhangi bir kampanyanın bankanın iklim krizine katkısını ifşa etmesi gerektiğini söylemesinin ardından yeşil kimliklerine yeni bir darbe aldı.

Reklam Standartları Kurumu (ASA) tarafından verilen karar, geçen Ekim ayında Glasgow’da düzenlenen Cop26 iklim değişikliği konferansı öncesinde ana caddelerde ve otobüs duraklarında görünen posterlerle ilgili düzinelerce şikayetin ardından geldi.

Gözlemci, bankanın ağaç dikme ve müşterilerin iklim hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olma gibi iklim dostu girişimlere nasıl 1 trilyon dolar yatırım yaptığını vurgulayan reklamların, HSBC’nin emisyonlara kendi katkısını kabul etmediğini söyledi.

Geçen yıl bir otobüs durağında HSBC reklamlarından biri.
Geçen yıl bir otobüs durağında HSBC reklamlarından biri. Fotoğraf: ASA/SWNS

“Reklamlarda vurgulanan girişimlere rağmen… HSBC, dikkate değer düzeyde karbondioksit ve diğer sera gazları yayan işletmelere ve endüstrilere yapılan yatırımları önemli ölçüde finanse etmeye devam ediyordu. Tüketicilerin durumun böyle olduğunu bileceğini düşünmedik” dedi. “Reklamların önemli bilgiler içermediği ve bu nedenle yanıltıcı olduğu sonucuna vardık.”

Karar, HSBC’nin iklim krizi uyarılarını “temelsiz” ve “tiz” olarak nitelendiren kıdemli bankacı Stuart Kirk’ü askıya almaya zorlanmasından aylar sonra geldi.

HSBC’nin en son yıllık raporu, finanse ettiği emisyonların – kredi ve hizmet sağladığı müşteriler ve projeler – yılda 65.3 milyon ton karbondioksit salınımı ile bağlantılı olduğunu söyledi. ASA, bu rakamın yalnızca petrol ve gaz müşterilerini açıkladığını, ancak kamu hizmetleri, inşaat, ulaşım ve kömür madenciliği gibi diğer karbon ağırlıklı endüstriler dahil edildiğinde muhtemelen çok daha yüksek olacağını belirtti.

Gözlemci, HSBC’nin gelecekteki çevresel iddiaların “yeterince nitelikli olmasını ve karbon dioksit ve sera gazı emisyonlarına katkısı hakkında maddi bilgileri atlamamasını” sağlaması gerektiğine karar verdi.

HSBC şunları söyledi: “Finans sektörü, kamuoyunu bilinçlendirmek ve müşterilerini meşgul etmek için düşük karbona geçişteki rolünü iletme sorumluluğuna sahiptir, bu nedenle iddialı net sıfır taahhütlerimizi yerine getirirken bunu en iyi nasıl yapacağımızı düşüneceğiz.”

HSBC’nin sorumlu yatırım başkanı olan Kirk, Mayıs ayında Londra’da “yatırımcıların neden iklim riski konusunda endişelenmelerine gerek yok” başlıklı bir sunum yaptıktan sonra istifa etmişti. Bununla önemli sel risklerini hafife aldı ve “20 veya 30 yıl içinde olacak bir şeye bakmak” için zaman harcamaktan şikayet etti.

HSBC’nin CEO’su Noel Quinn, Kirk’ün yorumlarını kınadı ve bankanın iklim krizi konusundaki görüşlerini yansıtmadıklarında ısrar etti.

Kampanya grupları ASA’nın kararını memnuniyetle karşıladı ve önde gelen şikayetçilerden biri olan Adfree Cities, bunun “bankaların imajlarını yeşil yıkamasını önleme mücadelesinde önemli bir an” olduğunu söyledi.

Bu arada, film yapımcısı ve Love Aslında yönetmeni Richard Curtis tarafından kurulan Make My Money Matter kampanya grubu, kararın, “fosil yakıt endüstrisi ile tehlikeli ilişkilerini gizli bir anlaşma yoluyla gizleyebilecek” bankaların aleyhine “gelgiti değiştireceğini” umduğunu söyledi. yanıltıcı ve çelişkili kurumsal reklam kampanyası”.

Bu hafta HSBC, yalnızca çevrimiçi olarak düzenlenen İklim Eylem Ağı festivali aracılığıyla yeşil yıkama risklerinin nasıl tespit edileceği ve bunlarla nasıl başa çıkılacağı konusunda personel için küresel küresel atölyeler düzenledi – kampanyacıların da kaçırmadığı bir nokta.

Adfree Cities direktörü Veronica Wignall, “HSBC’nin kendi reklamlarının yeşil yıkama için reklam düzenleyicisi tarafından yasaklanmasından bir gün önce çalışanları yeşil yıkama riskleri konusunda uyarması acı verici bir şekilde ironik” dedi.

“Biraz kurdun koyunları yenilmekten korkmaları konusunda uyarması gibi. Banka kendi tavsiyelerine kulak vermeli, iklim yıkımını finanse etmedeki rolünü boyamak için reklamları kullanmayı bırakmalı ve daha sonra bilimsel zaman çizelgeleri boyunca yaklaşmakta olan politikasında tüm petrol ve gaz fonlarını aşamalı olarak kaldırmak için harekete geçmelidir” dedi.